投放谷歌广告,一定要重视谷歌广告的相关性

大家好!我是青云!

我们做国外广告联盟media buy项目,就是通过在谷歌投放广告,自动化赚商家的佣金。

那在谷歌上投放广告,必然会遇到的一个问题,就是出现跑亏,或者roi非常低的情况。

在投放广告的时候,就涉及一个很重要的东西:谷歌广告的相关性

谷歌广告的相关性,对广告影响很大!!!

有时候,你会发现,就算你出价高,谷歌也不一定给你流量,也就是说,谷歌很重视用户体验,重视用户的搜索体验,试想一下:

当用户在谷歌搜索:clothing (衣服)

这个时候,有个鞋子的广告,出价很高,排在首页,用户就会觉得,这个谷歌太垃圾,我搜索衣服,竟然出现鞋子的广告。

当然,这个是比较夸张的。

如果你的广告和clothing非常相关,那谷歌是很乐意展示你的广告,因为这个是用户需要的搜索结果,符合谷歌的宗旨:用户至上

至于,如何提高:谷歌广告的相关性,青云在这里,给大家一个很核心的思路:

建立:目标关键词组

即:将每个广告组中的相关关键字分组,以确保你的广告与用户的搜索查询高度相关。

一个广告系列下面,可以有很多广告组,每个广告组的关键词都是不同的,但是一个广告组里面的关键词是高度相关的。

拿 nike 这个关键词举例:

投放谷歌广告,一定要重视谷歌广告的相关性

根据 nike 的产品分类:nike socks、nike dunks、nike outlet等

我们在投放 nike 这个商家:

可以按照产品分类进行分组:

A广告组:关键词为:nike socks、nike,同时,这个广告标题,描述,图片都是围绕:nike socks

B广告组:关键词为:nike dunks、nike,......

....

这样做,广告的相关性就和关键词契合度很高了。

希望,今天的分享,对你有所帮助,我是青云,专注国外广告联盟media buy项目,专注谷歌广告投放,有问题,可以私聊!

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