很多卖家对于直通车的推广并不是很理解，大部分开过的人也仅仅用两个字来评价他“烧钱”。钱花了，但是并没有产出，或者投入产出不成正比。大量的人并不理解直通车的原理，在使用直通车的时候存在一定误区，下面就简单讲讲直通车该如何操作。
直通车如何降低点击花费？
首先要明白一个公式。
实际扣费=下一名出价*下一名的质量分/你的质量分
依此公式可知，我们的点击花费是有我们下一名的出价以及质量分比决定的。但是我们没有办法决定我下一名的出价，接着往下看：下一名的质量分/我的质量分，嗯？那也就是说我的质量分越高，我们花的钱就越少。
所以我们要把这个点击花费降下来的话，首先就应该把质量分给弄上去，或者直接找高质量分的词操作。一开始大家的质量分都差不多，但是慢慢的烧一段时间就开始有了差别，决定质量分的关键因素是点击率。点击率越高，质量分就越高，点击花费就会越低。前期烧词把质量分烧起来，后期你会好操作很多。
既然质量分如此重要，那么又该去优化我们的点击率呢？主图，创意图，测图。淘宝的本质是卖图片。有好的主图就能解决一系列问题。
直通车烧钱吗？ 的确是烧钱的。但是投入就必须要有回报，毕竟谁的钱也不是浪打来的。下期我们继续讲直通车，如何快速拉投产。
